好莱坞在中国电影市场何以式微

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                    2021-03-25

                      案件3月10日继续审理,全部控方证人当日下午作供完毕,法官裁定所有控罪表证成立。

                        年俗变了,以宅家娱乐为核心的需求带来了“新年味儿”。记忆里的春节,是买花放炮穿新衣,是大红灯笼高高挂,是压岁钱里沉甸甸的祝福。近年来,随着人民物质文化生活水平提高,不少人感慨“年味儿”淡了。

                      体育综合体则可理解成城市综合体的延伸,在体育、娱乐、餐饮等各业态间建立起相互依存、相互助益的能动关系。国外关于体育综合体的称谓为“综合体”、“体育公园”等,以提高资源利用效率为首要抓手,依据综合体的核心吸引物、主导功能的不同形成不同的发展模式。美国以体育赛事为核心吸引物,围绕体育赛事将场馆与酒店、办公、娱乐休闲、商业等设施结进行一体化的复合设计,使单一的体育中心演变为休闲娱乐中心、文化中心及商业中心,例如麦迪逊广场花园球场等。日本则以提供生活性服务为主导功能,在社会组织和政府组织共同协作下打造集体育、休闲、娱乐、购物于一体的“体育生活馆”,例如日本东京墨田区综合体。

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                      【文化评析】  近日,由好莱坞出品的两部动画电影《猫和老鼠》《寻龙传说》先后在中国院线上映。

                    不过,与连续刷新纪录的春节档相比,不论是主打情怀回忆的《猫和老鼠》,还是部分采用中国元素的《寻龙传说》,都没有掀起什么波澜。   如果将视野拉回受新冠肺炎疫情影响的2020年,上映的几部好莱坞大片也没有令人满意的票房表现。 同年,进口片票房占国内总票房的比例降至16%。 由此,人们不禁问道,好莱坞电影在中国真的水土不服,已经日薄西山了吗?  事实上,直到今天,好莱坞电影仍是最为成功、也最具代表性的全球性文化产品,其跨文化传播水平堪称优异,拥有成熟的IP资源和文化影响力。 自20世纪二三十年代起,好莱坞制片厂就摸索出一整套全球发行的系统,编导创作者也发展出适宜大银幕观看的普适性故事模式,这让绝大多数地区的电影观众对好莱坞电影十分熟悉,也很依赖。 可以说,好莱坞电影至今在全球绝大多数的银幕上依然保持着主导者的位置。   不过同为事实的是,好莱坞电影在中国电影市场的重要性在日益下降。

                    以2019年为例,好莱坞进口片中只有2部进入年度票房前十榜单。 好莱坞电影一度在中国电影市场上扮演着救市角色。 1994年,针对市场的不景气,电影局批准以国际通行的分账方式每年引进10部外国影片,主要是好莱坞商业大片。 自第一部进口分账片《亡命天涯》引进以来,中国电影市场在短时间内获得了增长动力,国产电影也找到了提升自身水准的参照,将娱乐性和艺术性相结合成为国产影片努力的方向。 与此同时,好莱坞电影也成为中国电影业的最大威胁。 随着世纪之交中国正式加入世贸组织,进口片配额的提升一直是高悬之剑。

                    中国电影业在21世纪初下定决心展开全方位改革,也是为了更好应对市场开放后好莱坞电影这一最大外来竞争者的挑战。   近年来好莱坞电影在国内影响力日益下降,首先是21世纪以来国产电影快速发展带来的此消彼长。 2004年,国产片票房在改革的推动下首次超过好莱坞电影。

                    2012年中国进口片配额正式从20部提升到34部时,也仅仅影响了2012年这一年的国内票房分布,2013年国产片随即重新夺回优势。

                    截至2021年年初,内地历史总票房前10名中仅有一部进口影片,其他影片或是将类型化特征和娱乐性需求充分结合的影片,如《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等,或是成功传递当代共享价值的新主流电影,如《红海行动》《我和我的祖国》等。 可以说,今天的国产电影基本上可以满足国人各方面的需求,不断提升的类型意识和工业美学,对于国人当下议题和情绪的主动呼应,对于主流价值和历史传统的继承发展,都让国产电影牢牢地占据了中国市场核心,也成为社会文化生活的中心。

                      此外,也正如一些从业者所言,好莱坞电影不及预期的表现,也与其针对中国观众的宣发策略没能与时俱进有关。

                    随着中国电影产业的不断发展和数字技术带来的媒介变迁,中国电影的宣发也不断创新,短视频、粉丝文化、社交媒体账号传播等社交媒体时代催生的新的宣发手段已经被国产影片广泛使用。

                    这些宣发方式更接地气,也更加贴近人们的接受习惯,为国产电影带来重要机遇。

                    中国目前是网络售票比例最高的市场,票务平台成为很多国产影片的制作发行方,这也让互联网的宣发资源更多地流向国产影片中。   未来,中国电影行业仍要与好莱坞这样的全球领先电影机构密切合作,相互促进,共同发展。 进口影片仍然是中国电影市场的重要组成部分,中国电影市场的持续发展,离不开包括好莱坞在内的全球多元文化产品的贡献。 而全球电影业也需要在持续发展的中国市场中分享机会,这也是中国市场推动全球经济复苏的一个方面。

                    一直期待在世界范围内讲好中国故事的中国电影,应学习好莱坞的全球化市场策略及创作经验,尊重生产创作规律,坚持专业导向,在互相借鉴和充分竞争中继续成长。

                      (作者:梁君健,系清华大学新闻与传播学院副教授)。

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                      在线消费为快递业提供了发展机遇,快递业也有力支撑了在线消费的爆发式增长。2020年“双11”期间,河北省快递行业科学应对快递业务旺季,精准把握上游电商提前开启“双11”促销活动的新变化,预先对接电商平台、科学预测发展数据,做足旺季运力储备,实现了快递业务旺季双峰值高位增长。去年11月1日至18日,全省处理快件量高达亿件,居全国第5位,同比增长%;支撑网络零售额超270亿元,省内主要电商在线销售发出快件超过亿件。农村寄递网络进一步完善助力农产品进城工业品下乡2020年“双11”期间,全省农村地区快件投递量占比超过4成,达到1亿件以上,增长近60%,农村人均快递接收量达到件。

                      文化和旅游部副部长李群,中国作协副主席吉狄马加,中央广播电视总台副台长阎晓明,中国网络社会组织联合会会长任贤良,光明日报社总编辑张政,新华社党组成员、秘书长宫喜祥,国家广播电视总局电视剧司司长高长力,人民日报社新闻协调部主任温红彦讲话,充分表达了强化文化旅游合作、大力宣传报道吉林、携手发展网红经济等意愿。王晓晖表示,我们要大力宣传吉林经济社会发展取得的新进展、新成效、新经验,支持吉林振兴影视产业、发展动漫产业,深入挖掘特色资源、发展区域特色文化,抓好文艺创作生产及相关文化活动,鼓励作家和艺术家围绕冰雪运动、工业制造、渔猎文化等题材,创作更多温润心灵、鼓舞人心的优秀现实题材作品。

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