美网新logo出炉,业内褒贬不一

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始于1881年的美国网球公开赛,近期与美国品牌设计公司Chermayeff & Geismar & Haviv(cghnyc.com)合作,升级了视觉形象。读名字你就知道,都是合伙人的名字,又长又蹩脚,就这么任性,像一些大律所一样。CGH是一个只靠名流引荐就盆满钵满的幕后推手。没错,美国国家广播电视NBC,国家地理National Geographic,康奈尔大学Cornell University,美孚石油Mobil,摩根大通JP. Morgan Chase等等,都是CGH的品牌形象年度服务客户。

CGH赋予了美网一个简洁的新形象,配合流行了些许年的全小写英文。联邦United States简写US由大写变成小写,也许已经触及到一个“历史悠久”的赛事的底线。因为这规矩的蓝底白字,政治正确得有些过头。你可能会注意到,背景中的蓝色比赛事场地的蓝色还深沉。

本文中展现了三个业内人士对本次品牌形象升级的看法。第一位是CGH中的H,哈夫。他会说什么大家心里都有数,但是这么政治正确的宣讲,你我还都需要学习。第二位内什先生显然对新logo嗤之以鼻,但是内什先生供职的Junction Studio公司显然非常的“互联网”,可以想象政治正确的老牌赛事美网永远不会考虑雇佣这样一家设计团队。第三位波克维兹先生是自由设计师,他的评论相对来说最为中肯。

萨基-哈夫

Sagi Haviv

合伙人

Chermayeff & Geismar & Haviv

美国网球公开赛50周年之际,美国网球协会决定重新开发它的视觉形象。旧形象——一个燃烧的网球,带着红色的挥拍轨迹,辅以老式的衬线体文字,已经沿用了20年。这样的形象已经被当今的数字媒体时代抛弃。更糟糕的是,旧形象还有多个变体,使得它更难辨认和记忆。

新形象是燃烧网球这个概念的进化,精心提炼出简单的深入人心的图形。新的现代化图形还被辅以小写的无衬线斜体字,由头尾的反转字形u与n结合在一起。这个结果既在公开赛的基础上突出了激情,斗志,精神,又使得形象现代化,紧跟年轻的审美,而且还优化了新形象在不同场合的应用难度。

汤姆-内什

Tom Neish

创意总监

Junction Studio

你认真的吗?既不是美国人,也不是网球迷的我,对旧的美网LOGO完全无爱?;八淙绱?,我确实喜欢旧LOGO中燃烧的网球:这话可能有点似是而非,但是它确实有特质。就这一点而言,旧形象比新设计好多了。

我喜欢这个把旧形象中的火焰抽象化,并且把抽球动作现实化,放在蓝天背景前的概念。但是这些优秀动态都被这个老套的蓝色和乏味的字形巧妙地掩盖住了。

阿莱克斯-波克维兹

Alex Berkowitz

设计师/开发者

自由职业

尽管有35%的部分是火焰,但是旧视觉形象已经变得乏味而缺乏激情了。新的视觉形象需要一些有效的变化。燃烧的网球进化成为了一个精妙的抽象流线,而跳跃的新色彩方案加强了美网最需要的鲜活生命力??上淖肿中蜗喽云降艘恍?,采用了流行的全小写字母,缺乏感情,而且读起来好像是“我们开门”(us open)。

尽管如此,斜体字很好的配合了球的运动,使得标志整体呼应。总体来讲,我认为这个改动会受到普遍好评,这是一个唤起明显在旧形象中缺失的体育竞技精神的改动。这个新的网球真是太棒了。

美网并不需要新LOGO设计带来新流量,VI设计及品牌形象升级不过是经历时代变迁后的视觉调整。对于一个老牌体育赛事来讲,粉丝是体育明星带来的,相对于赛事新视觉形象,他们的关注点会更多聚焦在选手表现上,只要新LOGO设计不过多转移观众注意力,在慢镜头回放的过场动画里换来观众简单的一句“It’s nice”,目的就达到了。



*美国网球公开赛在品牌形象升级后,被利用在各种物品上,包括手机软件,Instagram,排行榜,印刷品,酒杯等。当然,也包括在最重要的网球上。




美网

LOGO升级

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